2017年2月23日，“春城號”北上廣文化旅遊高鐵列車冠名首發儀式在昆明南火車站舉行。昆明市人民政府孟慶紅副市長、昆明鐵路局陳永忠副局長等領導出席冠名首發儀式。冠名首發儀式現場，獨具民族特色的石林歌舞表演，讓旅客在感受到濃濃雲南民族文化元素，享受了一場民俗盛宴的同時，也將發車儀式推向高潮。此次冠名“春城號”高鐵列車運營車次分別為G1376/1次（昆明南—上海虹橋）、G406/5次（昆明南—北京西）、D3820/17次（昆明南—廣州南），“三線齊發”讓“春城花都”品牌響徹高鐵沿線。

昆明市人民政府孟慶紅副市長致辭

昆明鐵路局陳永忠副局長致辭

隨着2016年12月28日滬昆高鐵、雲桂鐵路的全線貫通，昆明邁入了高鐵時代。穿梭於雲貴高原的高鐵列車為雲南旅遊發展注入了新的活力，帶來了全所未有的發展機遇。預計高鐵正式營運后，昆明市的遊客量年增長率將由10.25%飆升至20%。2017年，昆明將新增遊客約760萬人次，日均新增遊客約2.1萬人次；到2020年，昆明遊客量將達到1.5億人次，其中高鐵帶來的遊客約達3000萬人次。

孟慶紅副市長、陳永忠副局長等領導體驗高鐵車廂

為進一步落實好市委、市政府2016年全市旅遊產業發展推進會議精神，實施宣傳營銷創新工程，昆明緊抓高鐵時代和大眾旅遊時代到來的新機遇，充分利用“高鐵冠名”這一宣傳營銷方式，發揮高鐵媒體受眾量大、網絡性強和覆蓋面廣的特點，打造高鐵旅遊營銷強勢平台。分別在昆明—上海（車型CRH380）、昆明—北京（車型CRH380）、昆明—廣州（車型CRH2A）的高鐵列車各選擇一整列高鐵列車開展“春城號”文化旅遊列車冠名活動。通過列車車身冠名、列車平面媒體、列車音視頻媒體、列車新媒體營銷平台展示和車站及列車系列宣傳營銷活動，為提升昆明旅遊品牌形象和拓展昆明旅遊客源市場提供助力。

除冠名高鐵列車以外，還將組織內容豐富的系列站車主題活動、列車宣傳活動和針對高鐵遊客的系列優惠活動。每月選擇一趟“春城號”列車開展昆明旅遊宣傳推介活動；以及“憑高鐵票，遊最美春城”活動，將高鐵票作為一張特殊的邀請函，邀請旅客到昆明優惠品質遊，出示高鐵票可以在一定時期內享受昆明相關景點、住宿、餐飲、購物的特有折扣。對持高鐵票到昆的遊客，昆明部分景區將實行門票優惠政策。

“春城號”冠名高鐵列車展示了昆明獨具特色、充滿魅力的自然景觀和人文風情。列車座位后部放置了《漫遊昆明》等昆明旅遊精品讀物，車載廣播實時推介昆明文化旅遊，營造出昆明文化旅遊和諧發展的濃厚氛圍。“春城號”冠名高鐵列車開通后，將使更多的高鐵旅客，通過這一平台全方位了解昆明、走進昆明、體驗昆明，成為春城花都旅遊對外宣傳的新平台、新窗口、新亮點。